山东曹县,记者实地探访揭秘曹县为什么这样红

央广网菏泽5月21日消息(记者柴安东 山东台记者赵国伟 菏泽台记者张丹丹)据中央广播电视总台中国之声《新闻纵横》报道,调侃、夸张的演绎引发模仿跟评,山东菏泽曹县近期在网络短视频平台“走红”。一时间,“北上广曹”“宁要曹县一张床,不要上海一套房”“宇宙中心曹县”等玩梗金句在网络热传。曹县为什么会突然引爆全网?除了网络热词,曹县人还有哪些骄傲的资本?

“曹县欢迎你的到来,山东菏泽曹县666,我的宝贝……”

最近,在各大短视频平台上,曹县网红短视频作者孙硕用独特口音喊出“山东菏泽曹县666”的口号,在网络平台爆火,不少网友竞相模仿,形成一种独特的表达现象。孙硕认为,老家能够爆红应该是意料之中的事。他说:“好几年前这个梗就有了,没有火得这么厉害,直到今年,火得比较厉害起来。不能说凭自己一己之力,为了宣传我们家乡——千年古都,大美曹县,说实话也是让全国各地都知道在山东有一个地方叫曹县,没有刻意去宣传。”

曹县,原本是一个普通的地名,属于山东省菏泽市下辖县。然而过去的一个月,仅在抖音平台上有关“曹县”的视频总播放量就超过了2.6亿,成为名副其实的“网红”城市。地处相对偏僻的山东西南部,曹县为何突然爆红?曹县县长梁惠民认为,这跟当地人敏锐、接触新事物比较快、有互联网的思维有很大关系。她说:“从另一个角度来看,这里面至少表现出两层意思,一是大家非常关心来自家乡的信息,关注家乡的发展;二是家乡的变化确实大,甚至有点让大家不敢相信。”

面对“北上广曹”“宇宙的中心曹县”“宁要曹县一张床,不要浦东一套房”等网友的调侃,梁惠民更是淡然一笑。她说:“我觉得这种调侃也没有什么恶意,就是满足一下自己这种趣味、这种开心罢了。在网络时代,我觉得就要有这种网络思维去对待这个事,不能见了这些就害怕,就紧张。说明曹县值得大家调侃,为什么不调侃其他地方呢?全国那么多县,偏偏看上曹县,这说明曹县有(可)看的地方。我们深深知道,不论是我们的经济总量,还是我们城市管理的精细度,还是我们的社会事业,都是跟北上广没办法相比的。不光是没法相比,差距还非常大,这是我们努力前进的动力。”

曹县是山东省首批20个省管县之一,在山东省西南部,地处四省八县交界处,面积1969平方公里,总人口175万,是山东省人口第一大县。许多从网上知道曹县的人对这里的印象仅仅是各种网络热词和调侃。那么,真实的曹县究竟什么样?曹县的高流量背后,有哪些特色产业支撑?

山东曹县火遍全网 记者实地探访揭秘曹县为什么这样红

2021年5月,山东菏泽曹县,大集镇淘宝产业园(央广网发 图片来源:CFP)

“六一”儿童节临近,曹县大集镇进入一年中最繁忙的时节。每天下午4点,镇中心的十字路口被小汽车、快递车、面料运输车堵得水泄不通,这里拥有大城市“同款”的晚高峰。快递员孙照海骑着他的电动三轮车,穿梭在镇上的商铺和快递收发点之间。他告诉记者:“每年这个时候,最忙时收发七八十家,忙起来水都喝不上,一个(快递)点能发三四千单。”

对大集镇的村民来说,“六一”儿童节就是他们的“双十一”。这里是全国最大的演出服生产基地,拥有1.8万家淘宝店,每年承包了全国70%的演出服。菏泽市曹县大集镇电商办主任李哲说:“‘六一’儿童节之前,对于我们乡镇来说是最繁忙的,‘六一’儿童节就是我们的‘双十一’”。

大集镇的主干道上,一个个厂房挂着大大小小的广告牌,从布料、辅料,到加工、生产……这里聚齐了演出服、汉服等服饰产业链的每一环节。越来越多的村民加入这一行业,现如今全镇80%的村民从事演出服饰加工及上下游行业。

山东曹县火遍全网 记者实地探访揭秘曹县为什么这样红

越来越多村民参与到演出服、汉服等服饰产业中(央广网发 菏泽市曹县电商办供图)

这几年,随着汉服潮流在国内兴起,村民瞅准了风向,借服装产业优势搭上了汉服生意的快车。如今在淘宝上搜索“汉服”,发货地排名前三的省份分别为广东、浙江和山东,而山东的汉服又都集中产自菏泽曹县。据统计,曹县约有汉服及上下游相关企业2000多家,原创汉服加工企业超过600家,2019年全县汉服电商销售额近19亿元。大集镇从事汉服生产的电商企业达到286家,全年汉服销售额为13亿元。曹县大集镇党委书记李涛介绍:“我们目前32个村全部是淘宝村,也是全国最大的表演服饰加工销售一体基地,汉服销量占全国1/3。2021年,演出服和汉服的市场非常活跃,预计全镇年产值将突破100亿(元)。”

这几天,曹县宇光工艺品的生产车间一直在连轴运转。他们新推出的一款铁木结合置物架在欧美国家很受欢迎,一上网就成了爆款。曹县宇光工艺品有限公司总经理陈义明告诉记者:“每天可以卖1500~2000套,比原来销量翻了20倍。”

如今,曹县已经发展木艺企业6000多家,木材加工产业从业者高达30万人,已经成为全国三大千亿级木制品产业集群之一,多数产品都是通过电商进行销售。曹县宇光工艺品有限公司生产三部经理陈凯说:“以前是生产、销售,然后是外贸商、商超,再到个人,5个环节。互联网经济造就了跨境电商,省去了这些小步骤,可以自己卖给客户,中间商的利润最后回到了自己手里。”

中国人民大学农业与农村发展学院教授马九杰认为,曹县通过发展电商走出了一条乡村振兴的致富路。他说:“产业振兴是乡村振兴的重要内容,通过电商发展带动了产业的升级转型,吸收了劳动力的回流,利用了很多原来闲置的要素,比如宅基地、剩余劳动力,包括一些利用不充分的资金,使产业有了更多发展机会,也创造了更多就业机会,使得农民有更多的收入和生活改善的空间。”

新平台带来经济新增长点。2020年,曹县跨境电商企业达到273家,数量同比增长了65.5%,出口额突破30亿元。据阿里研究院2019全国十大淘宝村集群数据显示,曹县有124个淘宝村,是仅次于浙江义乌的全国第二大淘宝村集群。

纵横点评:

互联网发达的一个标志就是层出不穷的“网红”还有“网红经济”,通过这种热词还有各种梗,山东曹县一下子全网皆知。说曹县是“宇宙中心”,当然是调侃,不过曹县经济活力四射那是实打实的。这份实力,让曹县人更加从容地接受各种赞美和调侃。只要实力够硬,“网红”也能一直“红”下去。希望像曹县这样经济活跃、人民幸福的“网红”县能越来越多。

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